市联合会举行“新媒体浪潮中崛起的科普‘微电影、微博’专题研讨会”
2013年5月11日 上海市科普教育基地联合会 (http://www.asseb.cn)
2013年5月10日下午,作为“2013年全国科技活动周暨上海科技节”的一项活动,上海市科普教育基地联合会网络宣传专业委员会在中国烟草博物馆举行了“新媒体浪潮中崛起的科普微电影、微博专题研讨会” 。市联合会秘书长张建卫、各专业委员会主任、网络宣传专业委员会成员,以及专业人士近20人参加了研讨会。研讨会由市联合会副秘书长、市联合会网络宣传专业委员会主任曾孟琛主持。
来自镭影艺盟数字娱乐科技有限公司和上海炫律网络科技有限公司的专家们分别就微电影、微博集发平台等主题做了精彩的演讲与演示,内容新颖、手段独特,引起了与会者的共鸣。大家一致认为以“微电影、微博集发平台”为特征的科普“微宣传”是未来上海科普场馆和科普基地进行宣传推广的一种亮色做法和高效载体,值得尝试。
来自镭影艺盟的向远鹏副总经理围绕新媒体发展、微电影传播、青少年科普参观引导和微电影创作等主题,运用案例分析的方法,就如何运用微电影手段进行科普基地场馆的宣传推广进行了演示讲解。
向远鹏告诉与会者,目前我国共有网民5.64亿,其中使用微博、移动网络客户端的网民达4.65亿,占网民总数的75%,而这一发展趋势还在迅速发展。为了迎合网民需求,传播媒体呈现出由固态化向流体化方向的转变趋势,并出现了如微博、微电影等一批新的传播方式。就微电影而言,它是一种有故事情节、片长很短的新媒体,以数字化手段生成,可以在互联网的各类客户端上下载或在线观看的短电影。他进一步分析了目前在5-15岁孩子中普遍存在的周末喜欢“宅在家里”的现象,指出其根本原因在于父母不知道周末带孩子去哪儿玩而宅在家里所造成的。他通过对孩子们的兴趣调查发现:所有孩子最关心的话题是卡通片和卡通人物;最感兴趣做的事是玩卡通游戏和看卡通片;能够对孩子行为起决定作用的是卡通明星人物。他认为卡通微电影可以激发孩子的兴趣,而孩子受此吸引将成为探索这一兴趣的行动激发者,其家长则是这一行为的买单者和参与者。就科普场馆和基地如何吸引孩子和家长前来参观,向云鹏认为制作科普场馆的科普卡通微电影是一种很好的推动手段,而目前上海在这方面做得很不够。
针对向远鹏的演讲介绍,与会者展开了热烈讨论。曾孟琛首先进行了小结发言,他认为科普卡通微电影给了他4个“新”的启发:第一个新是“新思路” ,以孩子为推广对象可以带来“1+2+4+……”的受众叠加效果;第二个新是“新方法” ,让对孩子能产生巨大影响的卡通人物来引导孩子参观科普基地的兴趣,这切中了要害;第三个新是“新载体” ,微电影是一项新鲜事务和新颖独特的推广手段,值得尝试和探索;第四个新是“新渠道” ,针对70后、80后、甚至90后这些网民的主体纷纷成为爸爸妈妈的现状,充分运用集聚大量网民的互联网的各类客户端作为推广渠道进行推广,效果更直接、更有效。
张建卫秘书长说,沈晓明市长在评价上海科普基地工作时指出,上海科普基地的发展形势很好,但是利用率不高,宣传力度不够,资源分散,精品场馆少,特别是传播推广手段单一。市科普处王志俊处长也强调要打造全方位的宣传推广方式。正是基于领导们对科普基地的宣传推广要采用新手段、新方法的兴趣和要求,我们才决定召开这样一个研讨会。
孙国强同志认为,听了这个演讲让人感觉眼睛一亮,很有新意。上海科普教育基地建设在全国处于领先地位,需要在手段、形式和水平上再上一个台阶,目前看宣传推广的针对性不强,创新性也不够,因此运用新媒体,尤其是卡通微电影是一个好的手段,但是因为是以小孩为主,因此一定要做到准确、科学、易懂。
蒋昌宁同志则进一步指出,为全市的271家基地拍271部微电影,不如搞其衍生产品,如绘制出版271本科普卡通连环画,做成《十万个为什么》式的卡通科普读本,这甚至可以做成一个产业,可引入VC,产生效益后再进一步推动科普微电影的制作推广。
在就“微电影”的话题进行了热烈交流讨论后,来自炫律网络科技公司的钱颖灏市场总监就如何运用科普微博建设信息化科普能力做了主题演讲。
他首先向与会者介绍了信息化科普能力的概念,指出信息化科普能力表现为一个科普基地向公众提供信息化科普产品和服务的综合实力,涵盖信息化科普内容创作、信息化传播渠道拓展、信息化管理技术运用。通过信息化科普能力建设,可以提升科普基地知名度,产生科普工作效益。
为了推进这一能力建设,作为市联合会网站的技术维护单位和《基地年度建设报告》编制的参与单位和数据提供商,该公司打算与市联合会合作,共建 “上海科普教育基地信息化科普能力建设公共服务平台” ,并计划今年主推2项工作,一是“上海科普教育基地信息化科普能力建设调研行” ;二是创建“上海科普基地微博集发平台” 。
就信息化科普能力调研行而言,通过对场馆基地的实地走访调研,分析各基地的信息化科普能力建设的现状及对策,并形成《上海市科普教育基地信息化科普能力建设研究报告》。
在谈到“上海科普基地微博集发平台”创建时,钱颖灏逐一介绍了微博的概念特点、传播优点和发展趋势,指出作为一种新媒体,微博不仅具有“可看、可写、可评”的媒体属性,而且还具有“关注、分享、沟通、讨论、互动”等社交化元素,能够实现“所有人对所有人的传播” 。因此,微博具有“传播渠道多、互动性强、传播速度快、受众范围广”的优点。这些优点也是微博近年兴起并获得巨大成功的主要原因之一,以致于越来越多的政府机构和企事业单位也纷纷建立起各自的官方微博,发展极其迅猛。
钱颖灏进一步阐述道:《上海市科普事业“十二五”发展规划》明确要求“充分依托新兴传媒载体,拓展科普传播渠道,创新科普传播手段” 。针对目前全市科普基地只有7%开设科普微博,以及因各类条件限制存在碎片化、零散化运作,无法产生科普宣传推广效果的现状,因此不少基地渴望借助第三方专业力量实现科普微博推广的质的飞跃。为此,该公司打算与市联合会合作,创建“上海科普基地微博集发平台” ,借助该平台整合全市科普基地的优质科普信息,科普资源,科普活动和科普内容,进行统一运作、维护和推广。通过这一平台运作,不仅可以大幅降低各基地的微博维护费用、人力成本和工作量,为各基地实现真正“减负” ,体现服务宗旨,而且还可以产生“蝴蝶效应”和规模效益,这也是丰富和完善“上海科普教育基地信息化科普能力建设公共服务平台”建设的一种好做法。
曾孟琛就“科普微博集发平台”创建做了“四个新”的小结发言。第一个新是“新概念” ,科普微博载体的运用,为我们提供了“微网站、微科普馆(博物馆)、微活动”的全新概念,拓展了工作思路。就这一平台自身而言,它就是一个集成各类优质科普资讯的“科普微博览馆” 。第二个新是“新手段” ,集发平台是一种化零为整、集成推广、抱团取暖式的运作模式,可以产生叠加效应。第三个新是“新服务” ,可以提供规模互粉、挖掘推广、媒介推荐、专业维护等多种服务。第四个新是“新效果” ,体现在可以增加巨量粉丝量、提升品牌知名度、提高资源集成度、降低工作成本和工作量等。
(联合会 曾孟琛)